民国时期的旗袍广告
民国时期的旗袍广告
19世纪末，月份牌广告画兴起，1914年，画家郑曼陀创造了擦笔水彩画技法，时装美女如一夜春风，栩栩如生地跃然广告纸上。晚清至民国时期，铺天盖地的美女商标与淑媛广告，那摩登的图画形同会集都市人文的闪亮橱窗，展现著女人们往昔生活的细节。
旗袍
旗袍美女无疑是民国商标、广告中最光鲜的画面。旗袍本源于满族服饰，然而到了上世纪20年代，旗袍迅速融入了西方服饰的理念。广告上旗袍的长短、领子的高低有无等，特别是三围的收紧和开衩的高低，均表现出空前的改良风，东方女性特有的曲线与丽质被张扬着。说不清画中的美人与生活中的女子到底是谁影响了谁，旗袍在后来出现了近似紧身背心的形制，颈项、双臂、小腿的美感得以展现。女人与生俱来有较强的仿效与从众心理，她们在生活中仿效着画中人的穿衣打扮。仿效的过程正是推销的过程。刚刚走出封建统治的女人们，通过各式光怪陆离的服装宣泄着个性,满足了大众对新生活的渴望。